Messen unter Druck, Events bei Hitze: Drei Trends, die Veranstalter jetzt kennen müssen

Sommermessen unter Druck: Persönliche Begegnung braucht neue Formate

Der Europäische Verband Lifestyle, kurz EVL, hat am 1. August auf eine deutliche Veränderung in der europäischen Konsumgüterbranche hingewiesen. Sommermessen verschwinden, werden zusammengelegt oder verlieren an Bedeutung. Die Tendence ist Geschichte, die HOMI in Mailand findet nur noch im Januar statt, die Creativ Salzburg konnte sich zunächst nicht als neue Designplattform etablieren und weitere Veranstaltungen wurden beendet oder mit anderen Formaten verbunden.

Wichtig ist die Einordnung: Der EVL vertritt mehr als 160 Unternehmen aus Bereichen wie Wohnen, Schenken und Kochen. Die Beobachtung lässt sich deshalb nicht pauschal auf jede Fachmesse übertragen. Sie stellt aber eine Frage, die viele Branchen beschäftigt: Wann rechtfertigen Reichweite, Kontakte und Bestellungen noch den Aufwand eines klassischen Messestands?

Gleichzeitig berichtet der Verband, dass die tatsächlich anreisenden Händler die verbliebenen Messen wieder intensiver nutzen und stärker vor Ort bestellen. Das persönliche Treffen verliert also nicht automatisch an Wert. Entscheidend ist, ob die richtigen Menschen zusammenkommen und aus dem Besuch ein konkreter geschäftlicher Nutzen entsteht.

Corporate Events bei Hitze: Wetter wird zur operativen Planungsaufgabe

Ende Juli trafen hohe Temperaturen erneut auf eine steigende Gewittergefahr. Für Veranstalter ist diese Kombination anspruchsvoller als ein gewöhnlicher heißer Sommertag. Hitze belastet Gäste und Beschäftigte, während Gewitter kurzfristige Entscheidungen über Programm, Gelände und gegebenenfalls einen Abbruch erfordern können.

Der Deutsche Wetterdienst stellt dafür Wetter-, Unwetter-, Hitze- und UV-Warnungen bereit. Die Bundesanstalt für Arbeitsschutz und Arbeitsmedizin verweist zugleich auf die Verantwortung gegenüber Beschäftigten im Freien. Seit August 2025 konkretisiert die Arbeitsstättenregel ASR A5.1 den Schutz bei natürlicher UV-Strahlung, Niederschlag, Wind sowie Gewitter und Blitzschlag. Ab einem UV-Index von 3 sind Schutzmaßnahmen für Außenbeschäftigte vorgesehen.

Für ein Corporate Event reicht es deshalb nicht, kurz vor Beginn den Wetterbericht zu prüfen. Zuständigkeiten, Warnketten, Schattenflächen, Trinkwasser, Rückzugsorte, Arbeitszeiten und Abbruchkriterien gehören bereits in die Ablaufplanung. Das gilt besonders für Sommerfeste, Roadshows, Sportveranstaltungen und temporäre Großveranstaltungen.

Sportstätten werden zu Plattformen für Corporate Events und Markenerlebnisse

Aktuelle Branchenmeldungen zeigen, dass Sportstätten ihre Nutzung jenseits des eigentlichen Spielbetriebs systematisch ausbauen. Konzerte, Shows, Tagungen und Firmenevents füllen zusätzliche Termine und machen vorhandene Infrastruktur ganzjährig nutzbar. Für Veranstalter ist daran weniger ein einzelner Betreiber interessant als die strategische Entwicklung: Orte mit eingespielten Besucherwegen, Technik und Logistik werden zunehmend auch zu Plattformen für Unternehmenskommunikation.

Parallel zeigt die langfristige Partnerschaft von Genesis mit der Deutschen Golf Liga, wie Sport-Hospitality heute eingesetzt wird. Die Zusammenarbeit läuft bis einschließlich 2028. Vor Ort gehören eine Genesis Lounge, Fahrzeugpräsentationen, Kundenevents und ausgewählte Fahrerlebnisse zum Konzept. Beim Final Four wird das sportliche Ereignis zugleich als Zuschauererlebnis und mediale Plattform weiterentwickelt.

Der Trend ist eindeutig: Sport liefert Emotion, Aufmerksamkeit und eine vorhandene Infrastruktur. Unternehmen ergänzen diese Basis um eigene Gästeprogramme, Produktinszenierung, Networking und Hospitality. Aus Sponsoring wird ein erlebbares Format.

Praxisbeispiel aus Wiesbaden: Wie sich eine Sportstätte konkret für Firmenfeiern, Tagungen, Kick-offs und Markenerlebnisse nutzen lässt, zeigen wir am Beispiel der BRITA-Arena als Corporate-Event-Location.