Mehr als 90 Minuten: Wie die BRITA-Arena zur Bühne für Corporate Events wird

Ein Fußballstadion funktioniert längst nicht mehr nur an Spieltagen. Die BRITA-Arena in Wiesbaden verbindet emotionale Kulisse, eingespielte Besucherwege und vielseitige Veranstaltungsflächen. Damit wird sie zu einem spannenden Ort für Firmenfeiern, Tagungen, Kick-offs und Markenerlebnisse – und zu einer Location, die wir als VIP-Caterer des SV Wehen Wiesbaden aus dem laufenden Betrieb kennen.

Was Unternehmen dabei oft unterschätzen: Eine Sportstätte bringt schon vieles mit, das bei einer temporären Eventlocation erst geschaffen werden müsste. Tribünen, Zufahrten, Sicherheitsstrukturen, Technik, Hospitality-Bereiche und gastronomische Infrastruktur sind vorhanden. Entscheidend ist, daraus ein Format zu entwickeln, das nicht wie ein leerer Spieltag wirkt, sondern zur Marke, zum Anlass und zu den eingeladenen Gästen passt.

Warum eine Sportstätte für Unternehmen so interessant ist

Sportorte lösen etwas aus, bevor das eigentliche Programm beginnt. Der Blick auf den Rasen, der Weg durch den Spielertunnel oder eine Ansprache in der Mannschaftskabine schaffen einen emotionalen Rahmen, den ein neutraler Tagungsraum kaum bieten kann. Diese Wirkung lässt sich für interne Veranstaltungen genauso nutzen wie für Kunden- und Partnerevents.

Die offizielle Vermietungsseite der BRITA-Arena nennt unter anderem Open-Air-Konzerte, Sommerfeste, Roadshows, Kick-offs, Firmenfeiern, Tagungen und Seminare. Der Vorteil liegt in der Skalierbarkeit: Ein Workshop kann in einer Loge oder im Pressekonferenzraum beginnen, die gemeinsame Präsentation findet in der Sky Lounge statt und das Get-together wechselt später auf eine Tribünenfläche oder in die Team Lounge.

Von der Loge bis zum Rasen: Räume werden zu Eventbausteinen

Auch ungewöhnliche Programmpunkte sind möglich: Motivationsansprachen in der Heimkabine, ein Einlauf durch den Spielertunnel, Interviews im Pressekonferenzraum oder sportliche Teamaktivitäten auf dem Rasen. Solche Elemente sollten allerdings nicht als Selbstzweck eingesetzt werden. Sie funktionieren dann am besten, wenn sie die Botschaft des Unternehmens unterstützen.

Was die Kochwerkstatt in der BRITA-Arena einbringt

Wir betreuen das VIP-Catering des SV Wehen Wiesbaden und versorgen bei Heimspielen rund 400 Gäste im Hospitality-Bereich. Dadurch kennen wir nicht nur die Räume, sondern auch die Abläufe hinter den sichtbaren Kulissen: Anlieferung, Produktionszeiten, Servicewege, Buffetsteuerung und die Dynamik, die entsteht, wenn viele Gäste in kurzen Zeitfenstern gleichzeitig versorgt werden.

Diese Erfahrung lässt sich auf Corporate Events übertragen. Ein Kick-off braucht andere Pausen und Speisen als ein Sommerfest. Eine Produktpräsentation verlangt nach einem Catering, das die Marke unterstützt, ohne die Inszenierung zu überladen. Bei einer großen Mitarbeiterveranstaltung zählen wiederum robuste Logistik, schnelle Ausgabe und ein Angebot, das unterschiedliche Ernährungsweisen verlässlich abdeckt.

Auf Wunsch arbeiten wir dabei auch im Hintergrund für Agenturen. Wichtig ist nicht, wer am Ende am lautesten auftritt, sondern dass Location, Programm und Hospitality wie ein gemeinsames Konzept funktionieren.

Vier Formate, die in der Arena besonders gut funktionieren

Die Location ersetzt kein gutes Konzept

Ein Stadion sorgt automatisch für Atmosphäre, aber nicht automatisch für eine gelungene Veranstaltung. Gerade die Größe kann ein Format auch verloren wirken lassen. Deshalb beginnen wir nicht mit möglichst vielen geöffneten Flächen, sondern mit dem Ziel der Veranstaltung: Wer soll zusammenkommen? Was sollen die Gäste verstehen, fühlen oder anschließend tun? Und welche Räume unterstützen genau diesen Ablauf?

Erst danach werden Catering, Ausstattung, Technik und Personal dimensioniert. So kann die BRITA-Arena sowohl für ein konzentriertes Führungskräfteformat als auch für ein großes Mitarbeiterfest oder eine öffentliche Markenaktivierung funktionieren.

Mehr über unsere Arbeit für Unternehmen erfahren Sie unter Corporate Events und Markenerlebnisse. Für sehr große oder öffentlichkeitswirksame Formate finden Sie weitere Informationen bei Großveranstaltungen und Messecatering.